贵州茅台和五粮液日前先后披露的2012年年报显示，与其他酒企不同，“贵州茅台”和“五粮液”的商标并不归属上市公司，而且两家公司每年还需向母公司交纳不菲商标使用费。这其中五粮液付出的代价远超茅台。
根据五粮液的年报，五粮液交给五粮液集团的商标使用费是3.46亿元，同比增长44.17%。其中，五粮液集团将1个厂徽标识许可五粮液非独占使用；“五粮神”、“圣酒”等91个商标允许五粮液独占使用。但这并不包含最为核心的“五粮液”品牌。
资料显示，五粮液免费使用包括“五粮液”、“尖庄”、“五粮春”、“五粮醇”等在内的四个商标。而这也正是五粮液品牌的核心所在。
对于商标使用费的征收标准，五粮液表示，按使用“厂徽标识”的所有酒类产品年销售收入的1.27%计算支付“厂徽标识”使用费；对‘五粮神’等91个商标，其吨销售价在3万元及以上的产品，每吨支付商标使用费1500元；吨销售价在1.2万元及以上至3万元以下的产品，每吨支付商标使用费1400元，吨销售在1.2万元以下的产品，每吨支付商标使用费1300元。
最为核心的“五粮液”品牌免费使用，五粮液仍付出高昂的商标使用费。与之相对应的是，茅台的商标使用费虽然同样昂贵，但远不及五粮液。年报显示，2012年茅台交给集团的商标使用费是2.68亿元，同比增长38.86%。
值得注意的是， 茅台所有商标总计费用才2.68亿元。五粮液在不包括五粮液、五粮春、五粮醇等品牌的情况下，商标等费用居然达到3.46亿元，品牌使用费远超茅台。
根据2012（第18届）中国100品牌价值榜的数据，五粮液品牌价值达到创新高的659.19亿元，位列第三，茅台也以373.46亿元的品牌价值名列第八。但茅台和五粮液都没有最为核心的商标所有权。这就是说，公司努力创造的品牌价值与却与上市公司没有一毛钱的关系。
省直部门报送信息采用量[2012年3月]
- 省水利厅(36) 省卫生厅(18)
- 省农业厅(18) 省民政厅(15)
- 省药监局(15) 省科技厅(14)
- 省国土厅(13) 省交通厅(12)
- 省审计厅(12) 省地税局(12)
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- 省旅游局(6) 省气象局(6)
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- 省产权局(3) 省公务员局(2)
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- 省政府办公厅(1) 省文化厅(1)
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- 省广电总台(0) 省农科院(0)
- 省社科院(0) 省监狱局(0)
- 省征兵办(0)
市州林区报送信息采用量[2012年3月]
- 襄阳市人民政府门户网站(68)
- 武汉市人民政府门户网站(59)
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- 鄂州市人民政府门户网站(45)
- 宜昌市人民政府门户网站(41)
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